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高调自建电商平台 家电巨头且玩且珍惜

来源:南方日报 时间:2014-07-10 23:32 点击:作者:admin

家电企业争相自建电商平台,瞄准销售之外。在互联网大潮的冲击之下,家电企业近年日益重视线上渠道,除了与主流电商平台进行战略合作外,自建电商平台也成为一大趋势,本周一格兰仕也宣布其官方商城正式向全网开放运营。不过,家电厂商自建的电商平台如何定位成为外界关注的焦点。

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格兰仕上线官方商城

格兰仕方面称官方商城不仅是销售平台,更看重其作为“集团战略性产品、营销性价比产品的营销发布和推广平台”的作用。

格兰仕空调国内营销总监甘建国介绍,依托其白电全产业链优势,格兰仕集团2012年提出“产业电商”战略,当年推出的999元滚筒洗衣机和去年推出的 2399元1.5匹变频空调均以互联网为首发首销平台,并成为持续热销的明星单品。今年初,格兰仕成立专门的电子商务运营公司,并在2月与天猫合作推出 “‘U’Love唯爱”系列定制空调冰箱洗衣机产品,5月,格兰仕推出针对互联网渠道年轻消费者的子品牌“UU”,成为首个推出互联网子品牌的白电厂商。

此番上线的格兰仕官方商城,经营产品包括格兰仕微波炉、空调、洗衣机、冰箱及各类生活小家电。格兰仕电商负责人介绍,“这是全网最齐全的格兰仕全白电产品销售平台,将依托全白电产品优势、品牌优势、零距离沟通优势,直接响应全网消费者的需求。”

据介绍,格兰仕全白电产品随机同步上线销售,首期支付选择与支付宝合作,后期将整合更多主流的快捷支付方式,商品的配送则主要依托顺丰等物流快递公司。这位负责人还透露,此番上线的是PC端网站,官方商城移动端已在开发之中,近期也将发布上线,“在商城上,格兰仕将为全国的线下渠道分销网点建立数据库,为线下渠道分销网点的分销引流。”

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